2010年，美国好莱坞大片《阿凡达》在国内放映。位于人民广场的老牌电影院“和平影都”一度出现了“一票难求”的现象。当年的“和平影都”有着上海第一家IMAX放映厅，很多人为了买到IMAX放映厅的3D《阿凡达》电影票而彻夜排队。伴随着中国电影市场的繁荣，上海电影院的IMAX放映厅数量快速增长，全球领先的创新娱乐技术提供商IMAX在进入中国市场的十几年间也迎来了快速发展的机遇。

结合IMAX公司专有的软件、影院设计和设备，IMAX电影可以打造出身临其境的体验，让观众感觉置身其中。目前，IMAX影院网络遍布全球87个国家和地区，拥有1711家IMAX影院。

2011年，爱麦克斯（上海）多媒体技术有限公司（以下简称IMAX中国）在黄浦区成立，这是IMAX公司在中国内地设立的子公司，主要在中国内地从事销售与出租影院系统与提供相关影片服务。“IMAX公司非常重视在中国市场的发展。”IMAX中国高级副总裁何忆凡告诉记者，中国已经成为IMAX全球目前影院数量最多的市场，全国影院达到近800家并覆盖200多个城市。

上海是IMAX公司在中国业务开展的启航地。2001年，IMAX在中国首家影院花落上海科技馆，IMAX中国首家商业影院位于“和平影都”。IMAX中国总部也一直坐落于黄浦区。“我们始终没有离开过人民广场周边区域，地处演艺大世界内，深深浸润在上海浓郁的文化氛围中。”

“得知‘淮海新天地进口贸易促进创新示范区’成为新一批国家级贸易示范区，我们感到非常兴奋与期待。”何忆凡说，IMAX影院业务与进出口领域切实相关。IMAX影院安装所涉及的放映机、大银幕均在加拿大完成生产和组装，需要配合快速高效的通关服务和进出口流程，从而进入中国市场。

“示范区获批对我们主要从事进口业务的企业来说，是个非常利好的消息。”何忆凡说，近年，中国不断降低关税总水平，提升贸易便利化，给IMAX中国的贸易进口带来了很大的便利，示范区的获批将进一步促进进口贸易便利化，也有望进一步降低企业的进口成本。

她说，“淮海新天地进口贸易促进创新示范区”作为唯一落户上海中心城区的贸易示范区，在地理位置上有着独特的优势，示范区内高端文旅消费需求旺盛。针对这类高端文旅消费的重点项目，建议可适当加快项目建设与品牌的重点对接，着力优化内外贸的一体化流程及服务，产生可复制推广的示范效应。IMAX平台天然链接了内容制作、前沿技术和沉浸式体验，大多数影院也坐落于示范区内的高端商业，企业将积极发挥自身优势，联动影院、影视内容出品方与内容相关品牌共同充分拥抱示范区政策新机遇，合力打造技术与内容相结合的娱乐消费体验。