文：格格编辑：陈润哲谁能想到自2020年以来，内娱最繁荣的场面竟出现在了线上演唱会上？谁又能想到网友在家蹲守直播只是为了看罗大佑、孙燕姿的演唱会？如此魔幻的事情真实的发生在了5月27日的晚上，《罗大佑首场视频号线上演唱会》和《你好吗？——孙燕姿抖音线上唱聊会》撞档开唱，同时也意味着流媒体平台在线上演唱会业态上开始正面较量。演唱会当晚，一边是罗大佑带领4100万人重温“光阴的故事”，一边是华语天后孙燕姿陪伴2.43亿人共忆青春。一时间，朋友圈、微博通通被刷屏，网友们激动落泪，在弹幕上纷纷留言“爷青回”“这唱的就是我的青春啊”。疫情之下，举办线上演唱会不算什么新鲜事，只是，线上演唱会引发的狂欢，究竟是特定时期里的昙花一现，还是未来演唱会的新趋势？一切还有待市场的验证。“回忆杀”“怀旧风”刮起流量密码5月27日当晚八点刚过，一首经典的《滚滚红尘》开启了罗大佑视频号演唱会，15分钟后直播间里的人数突破千万。歌单几乎涵盖了罗大佑的所有金曲，包括《童年》《恋曲1990》《光阴的故事》等。截至演唱会结束，共有超过4100万人看过罗大佑的直播，超过8300万人点赞，不仅点燃了6070后的激情，也成为微博和朋友圈的热门话题。要知道，今年罗大佑已经68岁了。这位乐坛长青树却并没有因此功成身退，而是借由视频+直播的新形式，将自己的艺术生命成功延长了。同一时刻，孙燕姿一身白色简约套装，侧身坐在沙发上，和粉丝们暖心聊近况。开播不到二十分钟，第一首歌开唱，孙燕姿的直播间观看人次已突破1亿，到结束时观看量突破2亿人次，弹幕狂刷“勾起了好多回忆”“第二次下载抖音都是为了你”。可惜，在演唱会将近结束时出现了个小意外，孙燕姿最后一首《风衣》还没唱完，直播突然中断，留下了一脸问号的直播间观众。在直播恢复后，孙燕姿简短致歉，称刚刚演唱中信号断了，并重新演唱了《风衣》，随后跟大家再见正式结束此次直播，此时共计有2.43亿人次观看。罗大佑、孙燕姿，这些年轻人眼中的“冷门歌手”用实打实的数据证明了自己，也证明了中年粉丝群体到底有多大，借用王心凌粉丝的话来说，“我们只是老了，又不是死了。”两场怀旧气氛十足的线上演唱会，开启了一波涵盖50后、60后、70后、80后、90后的集体回忆杀，也让疲惫的上班族在周五下班后得到了精神的慰藉。80后小张在穿插看完当晚的两场演唱会后认为，“虽比不上线下演唱会的精美，但这并不妨碍我被回忆杀听哭了”。看来，它们最大的卖点，除了怀旧的经典歌曲和歌手，更重要的，恐怕是那些与青春有关的美好与哀愁。重温经典，让我们寻到了精神的庇护所，也从经典中找到了对抗焦虑的力量。孙燕姿在这次的唱聊会上说，“在如今大家都不容易的时候，给自己与他人都多一些温柔，让我们共同面对当下。”来自偶像的鼓励，真实地温暖了很多屏幕前的观众。孙燕姿一直是个很懂歌迷的人，在疫情后每年如约而至的直播中，都会演唱好几首不是那么热门，但又是歌迷心头好的金曲。在2020年夏天的直播中，她唱了《极美》与《一样的夏天》，带给人们二十年前属于《Leave》年代的夏天回忆。在2021年的直播中，她举办了“冷门金曲”专场，唱了《和平》《没有人的方向》《我的爱》与《漩涡》，其中《和平》与《漩涡》都是很难看到的现场版选歌，《没有人的方向》更是一首极少现场演唱的高难度歌曲，给了歌迷们相当大的惊喜。相比去年的线上演唱会，这次孙燕姿以《雨还是不停地停下》开场，用《风衣》收尾，中间应观众呼声演唱了《遇见》，虽然因为某些歌曲难度过大发挥不太稳定，以及出现了直播中断所反映出的策划问题，但还是拦不住要命的情怀，许多深爱她的粉丝听到《风衣》《我还是很想他》等歌曲依旧感动到不行，“因为她唱的是我的青春与美好”。当怀旧成为一种文化现象，这种现象也成为了打开新世界的流量密码。与价格高昂又难抢的线下演唱会不同，目前线上演唱会大多是免费的，甚至可以容纳数以亿计的观众一同收看，大家还能通过发弹幕来进行互动。虽然缺少了身临其境的现场感，但当一条条饱含情怀的文字在屏幕上实时滚动时，观众的情感共鸣瞬间会被推到顶点。可以说，线上音乐会不受时间、空间的局限性，再加上网络强互动性的特质，很好地为观众实现情感表达提供了载体。对于习惯制造流量密码的短视频平台来说，目前看来，不管是从拓展用户的角度，还是从探索商业化模式出发，这条路都值得去开辟和尝试。演唱会撞档的背后

是平台之间的较量与其说5月27日的直播是一场6070后和8090后之间的流量比拼，不如说是一场抖音和视频号之间的新赛道比拼。从数据上来看，孙燕姿通过这场直播单场涨粉87.8万，最新粉丝数更是达到了651.1万。据悉，观看本场演唱会的男性观众居多，占比56.94%，女性占比43.06%，主要分布在北京、上海、广东、四川等省市。其中，31～40岁的观众占比超过50%，8090后仍是孙燕姿主要的受众群体。如此惊人的数据背后，离不开抖音的助力。据了解，抖音用户数量十分庞大，活跃度很高，用户整体更年轻化。其中，85%的用户都是8090后，与孙燕姿的粉丝群体重合度更高，这也是为什么越来越多的头部明星更倾心于入驻抖音的原因。从结果来看，2.43亿对4100万，这场隔空对打看起来是孙燕姿更胜一筹，但前者是用PV（页面浏览量），记的是人次，点进去一次就算一次；后者用的是UV（独立访客数），记得是人头，一个账号算一次。双方的计算方式并不一样，所以，实际上抖音和视频号两个数据并没有太大的可比性。在演唱会开播前，有媒体发起过投票，针对这两场演唱会今晚同时开唱，你更期待谁？数据显示，期待罗大佑演唱会占27%，期待孙燕姿唱聊会占73%，网友对孙燕姿的期待值更高一些。但是从直播的编排来看，多数观众认为视频号的这场演唱会完成度要更好。有网友总结的很到位，一面是没有新意的布景、迷之角度的打光、有些拉胯的策划主持、毫无征兆的直播中断。另一面是——夏夜、星空、草地、蝉鸣，从场景到歌单，氛围感扑面而来，多机位视角自如切换，助阵嘉宾顺滑衔接，让观众感受到了制作团队的用心。总的来说，视频号屡屡创造全民狂欢，布局线上演唱会的野心可以窥之。它还拥有抖音所不具备的“靠山”，无论是直播的观看人数，还是朋友圈的自来水，视频号的潜力与用户基数都不容小觑。抖音入局稍晚难免手生，但也有在短视频运营和庞大日活方面的优势，所以两者想要现在论输赢还为时尚早。线上演唱会能成为新蓝海吗？从西城男孩、崔健到罗大佑、孙燕姿，我们可以看到短视频搞线上演唱会成为了一种新趋势。古早音乐人的积极“在线营业”和亮眼的成绩单，也意味着在线演唱会或将成为直播行业的新增长点，也难怪众流媒体平台都争着在短视频和直播领域开辟这条新赛道。据中国演出行业协会发布的消息，今年新一轮疫情对演出行业冲击很大，截至3月底，全国取消、延期演出约9000场次。线下演出活动再次归零，演出行业亟待寻求破局方式。线上演唱会就是在这样的背景下，成为一种旺盛的、常态化的线上娱乐消费需求，也为内娱化解疫情冲击开辟了一条出路。近两年我们观察到，除腾讯音乐旗下的TME live外，其他流媒体平台也纷纷涌入新赛道，开始布局线上音乐会，比如大麦将传统品牌“MTA天漠音乐节”搬到线上直播，还有微博“有我陪你”线上音乐节、抖音“DOULive”、B站“宅草莓音乐节”、咪咕音乐线上演唱会、快手“云趴音乐周”等等。由此看来，平台已捕捉到市场对于线上演唱会的肯定，据腾讯音乐旗下的现场演出品牌TME live此前发布的信息，“奇迹现场重映计划”是腾讯音乐为回顾经典而推出的演出计划，共分为回首篇、回望篇和回归篇，周杰伦是该计划的首场嘉宾，未来还会有更多的经典歌手加入其中，包括大家熟知的天王天后、传奇人物、乐坛大咖等。或许很多人不理解，平台花了大力气举办免费演唱会，不担心赔本吗？其实，免费的线上演唱会为平台带来了巨大流量，观众进入直播间没有门槛，但主办方并非赔钱赚吆喝。比如，周杰伦的重映演唱会由百事可乐独家冠名，部分直播端口嵌入了百事可乐的电商店铺链接。粉丝在预约专区，可以直接跳转到百事的店铺。开场前，粉丝需要等待超长广告，观看时，优先的礼物选项也是百事可乐易拉罐。4月15日崔健的线上演唱会则由极狐汽车赞助，这也是视频号在线演唱会第一次有了独家冠名商。据悉，本场演唱会的冠名费用在千万元级别。据极狐的信息数据显示，崔健演唱会直播总时长3小时，超4600万人观看。据其测算，极狐在Logo全场露出的情况下累计收获9000万用户触达，完成近千万量级的曝光度。当晚，极狐微信指数达历史最高，峰值较活动前提升54倍以上。经过第一次赞助模式的成功试水，直接促成了视频号和极狐的第二次合作，继续为5月27号的罗大佑线上演唱会进行了独家冠名。相比之下，抖音这边相关的商业化还没有正式开始。可能是因为准备时间过于仓促，这次孙燕姿线上演唱会并未出现任何赞助品牌和其他商业推广。对于平台来说，相比传统票务收入，平台没有必要跟其一样卖票赚钱，付费观看可能会局限用户的规模，他们更在意长期的用户价值。腾讯音乐首席执行官梁柱亦此前也表示，线上演唱会具备非常大的用户规模，而只有在大的用户规模下，才会有比较好的商业机会，后续公司会重点推进直播、视频号演唱会和音乐产品的联动。而随着用户观看习惯的养成，当前新形态演唱会的商业模式还有很多可发挥的空间，并不局限于商业冠名、周边售卖、票务销售这些传统演唱会的模式。线上演唱会虽不是因疫情而生，但不可否认，疫情很大程度上起到了催化作用。对于现阶段这个新赛道该怎么“跑”，是否能成为新的行业红利，距离成熟的完成态到底还有多远？谁也无法作出定论。毕竟，对于不少歌迷来说，目前，线上音乐会更多的是线下音乐会的“代替品”，大家更期待在疫情结束后，能够到现场和偶像一起全场大合唱，不晓得到时候，线上音乐会还会像现在如此火爆吗？