△财信证券研发中心大制造中心总监何晨

财信证券研究发展中心上周发布传媒行业9月份月度研究报告。该研发中心大制造中心总监何晨、研究助理曹俊杰在研报中建议，后续重点关注3条主线：1）财务稳健、高分红率的国有出版龙头，中南传媒；内容工业化体系完整、核心优势显著的视频平台，芒果超媒；2）版号重启、出海加速的游戏方向，三七互娱、完美世界、吉比特；3）伴随经济稳增长、有望困境反转的广告行业，分众传媒、兆讯传媒。

何晨在研报中指出，中报整体数据显示，行业业绩尚未恢复至疫情前水平。

2022年上半年，传媒行业分别实现营收和归母净利润2392.17亿元和219.09亿元，同比增速分别为-6.85%和-25.15%，较2019年同期增速分别为8.23%和-8.27%。子板块看，营收同比增速由高到低依次为出版（4.88%）、游戏（3.06%）、广电（-5.78%）、营销（-14.19%）、数字媒体（-15.72%）和影视院线（-23.79%）；归母净利润同比增速由高到低依次为出版（-2.37%）、游戏（-17.09%）、营销（-25.03%）、数字媒体（-34.07%）、广电（-55.50%）和影视院线（-111.81%）。

何晨在研报中还披露一组最新行业动态数据，8月全国电影票房37.08亿元，同比增长80.79%，观影人次和票价同比分别上涨67.52%和8.02%；

游戏板块，7月国内游戏市场规模208.08亿元，环比和同比分别下降7.14%和15.12%。其中，手游市场规模146.34亿元，环比和同比分别下降11.25%和19.60%。中国自研游戏出海收入14.00亿美元，环比和同比分别下降3.65%和15.05%；此外，今年上半年，广告市场同比下滑11.8%，6月广告市场环比增长6.9%，同比下跌9.2%。

潇湘晨报记者陈海钧